Kaiyun中国：Nike26财年一季度营收表现好于市场预期
当地时间9月30日，Nike发布截至8月31日的2026财年第一季度财报，数据显示其总体表现好于此前的市场预期。
报告期内，Nike总营收同比增长1%至117亿美元，净利润同比大跌31%至7亿美元，不过这两项关键数据仍好于市场此前的普遍预期。毛利率则由于关税成本上涨、折扣力度加大以及渠道结构变化，下滑了320个基点至42.2%。新季度的集团库存资产为81亿美元，较上财年同期减少了2%，这显示出集团在库存管理方面的策略正在逐步奏效。
按品牌业务来看，主品牌耐克一季度营收114.4亿美元，涨幅为2%；匡威品牌延续下滑趋势，期内营收同比大跌27%至3.66亿美元，品牌的所有产品品类的销售在所有区域市场均录得下滑。
按地区市场来看，北美、亚太、拉美、欧洲、中东和非洲市场的营收均实现增长，但大中华市场却连续第五个季度录得下滑，期内营收同比下跌了9%，不过集团在大中华市场的库存压力有所减轻，期内库存同比下降11%，这为新品上市释放出了足够的货架空间。
Nike方面表示还会继续加大在大中华市场的投资，加快提升自身在这一市场中的活力。集团CEO贺雁峰在财报会议上表示，公司对于中国市场的长期愿景充满信心，“我们聚焦运动的策略将推动集团在中国市场取得更多成果。”
接下来，集团会进Kaiyun官方入口一步提升对大中华市场的库存管理，从而提升当季新品的销售。
值得一提的是，耐克押注的跑步业务正在成为它的新增长点，报告期内，该业务在全球市场实现了约20%的增长，在中国市场也录得了高个位数的同比增长。这主要得益于品牌在跑步产品上面的持续创新，包括推出新品、将产品矩阵扩宽至入门到专业级别等，此举不仅让耐克跑鞋产品精准匹配不同消费者的需求，也让自身的应用场景进一步得到扩展。
面对On昂跑、Hoka、Salomon、Saucony等以跑步品类为主导的竞争对手，耐克的市场份额虽然被侵蚀了不少，但凭借着其在跑步运动领域的长期深耕和技术积累，耐克的竞争优势仍在，而且它在社群运营和营销上面的传统优势也帮助它能够迅速打开局面。
此外，户外支线品牌ACG也再度发力，驱动耐克迎来第二条增长曲线月，耐克宣布时任大中华区总经理、全球副总裁董炜Angela Dong，出任耐克大中华区董事长兼CEO，并同时担任支线品牌ACG的全球CEO。随后在今年6月，ACG品牌通过推出新品、签约运动员并助力他们获得奖项等动作，迅速点燃品牌热度。
整体来看，Nike通过产品创新、回归专业运动核心、库存管理改善以及销售渠道重塑等措施，已经重新恢复增长。未来，大中华市场的复苏、成本优化以及渠道运营改善将成为其实现可持续增长、提振盈利能力的关键。
财报发布之后，Nike集团每股股价大涨6%至74美元，市值约为1095亿美元，反映出投资者对其复苏策略的认可。